Una tendencia. +3 millones de visualizaciones. USD 0 en pauta.

Una marca del sector farmacéutico buscaba acercarse a un público más joven. Para lograrlo, necesitaba ampliar su presencia digital con propuestas que conectaran con los intereses y las formas de participar de esa audiencia.

TikTok ofrecía una oportunidad para generar ese encuentro. El desafío era identificar una tendencia relevante y encontrar una forma de participar que tuviera sentido para la marca y resultara atractiva para las personas.

La propuesta debía despertar ganas de probarla, crear contenido propio y compartirlo. El objetivo era que la participación de usuarios y creadores impulsara su circulación orgánica, sin inversión en pauta.

Identificamos un formato en tendencia y lo transformamos en un efecto interactivo para TikTok. Combinamos análisis de la conversación, conocimiento de la comunidad y ejecución creativa para desarrollar una experiencia que las personas quisieran hacer propia.

• Analizamos el formato en tendencia y su afinidad con la audiencia.
• Adaptamos el concepto al contexto y los objetivos de la marca.
• Diseñamos y desarrollamos el efecto interactivo.
• Seguimos las visualizaciones, las publicaciones y la participación generada.

Creamos un efecto que invitaba a probarlo y convertir el resultado en una publicación personal. La experiencia aprovechaba un formato que la audiencia ya reconocía, facilitando que cada participante entendiera la propuesta y se sumara.

Cada persona podía incorporar su reacción, su estilo y su manera de crear contenido. Esa libertad permitió que una misma idea apareciera en publicaciones diferentes y circulara a través de las comunidades de sus participantes.

Creadores de contenido también se sumaron espontáneamente y ampliaron la exposición del efecto. La distribución se extendió más allá de la cuenta de la marca, impulsada por las publicaciones de quienes decidieron probarlo, sin pauta publicitaria.